• <rt id="kng45"><nav id="kng45"><button id="kng45"></button></nav></rt>
  • <rt id="kng45"><optgroup id="kng45"></optgroup></rt>
  • <tt id="kng45"><noscript id="kng45"><samp id="kng45"></samp></noscript></tt>
    <tt id="kng45"></tt>
  • <source id="kng45"></source>

    ?
    宣傳欄

    走進頸復康之腰痛寧膠囊的秘密(二)

    發布時間:2016-12-27 08:18:21  閱讀量:16025

    來源:醫藥慧

    核心提示:暢銷31年的腰痛寧膠囊和致力于中藥事業發展的頸復康藥業,顯然就是一個值得剖析的樣本。

    每個產品,都有自己的生命周期,由誕生、成長到成熟,最終再到衰退,屬于一種再正常不過的現象。因此,要想一個產品持續保持生命力,并不容易。

    歷史與經驗告訴我們,每一個能夠打破生命周期“定律”,能夠持續保持生命力的產品,都值得去深思與探尋。在這些產品以及擁有這些產品的企業身上,有著許多閃光點。

    暢銷31年的腰痛寧膠囊和致力于中藥事業發展的頸復康藥業,顯然就是一個值得剖析的樣本。

    如果說,頸復康藥業通過對腰痛寧膠囊進行的長達31年的質量提升、工藝改進,是這個產品生命力的根基之石;那么,高舉品牌大旗,從渠道、終端到消費者互動橋梁的構建,以及真正去踐行綠色公益事業,則是這個產品生命力的蓬勃之勢的體現。

    54cb4d3bacccf.jpg

    品牌引領

    互動與公益的思維轉變

    有了質量、療效的保障,并不意味著產品就能夠在競爭激烈的醫藥市場中成為“勝者”,也不意味著產品就能夠持續保持生命力。

    頸復康藥業顯然早已清晰這一要點。除了用創新精神去持續提升質量與工藝外,頸復康藥業還高舉品牌大旗,用品牌引領產品,讓產品的生命力得以保持,甚至越來越旺盛。

    客觀來說,在許多年以前,特別是那個信息貧瘠、獲取渠道較少的時期,企業及產品品牌的打造往往依靠廣告轟炸。頸復康藥業也曾經歷過那個時期,腰痛寧膠囊也和許多藥品一樣,曾因為廣告而受益,快速地擁有了品牌知名度。

    但不同的是,在信息爆炸和碎片化的今天,頸復康藥業對于產品品牌的塑造,對市場的開拓,在思維和行動上已經悄然發生了轉變。

    以2015年的“腰痛寧·道辛苦”為例,頸復康藥業以“你的辛苦,有目共睹”為主題,通過優酷面向全體消費者進行視頻征集,利用手機媒體面向藥店店員和基層醫生進行照片征集,記錄自己和身邊的人的辛苦的生活和工作狀態。

    雖然這仍然是一個營銷活動,但卻從中可以看出許多門道。在過往多年的市場開發中,頸復康藥業始終是“渠道為王”,后來逐漸轉變為“終端致勝”,而如今開始全面走向“以消費者為中心”,讓腰痛寧膠囊的品牌真正深入每一個消費者的內心,占領消費者的心智。

    不僅如此,頸復康藥業還曾開展過腰痛寧膠囊、頸復康顆粒用藥體會有獎征文,并在結束后舉行了“走進頸復康藥業”活動,讓這些使用腰痛寧膠囊的醫生、患者,真正與企業實現零距離接觸,最終實現對企業和產品的口碑宣傳。

    QQ圖片20161219140409.png

    如果這些單個的活動說明不了問題,那么2014年“腰痛寧健康咨詢中心”的成立及運作,足以看出頸復康藥業和腰痛寧膠囊的“以消費者為中心”的轉變。通過腰痛寧健康咨詢中心,頸復康藥業、腰痛寧膠囊與消費者真正建立起了一座互動的橋梁。

    腰痛寧健康咨詢中心的出現,絕不是一種巧合。一方面由于腰痛寧膠囊是處方藥,在應用中需要企業更好的指導醫生與患者用藥;另一方面正是頸復康藥業對于企業和產品“品牌、營銷”思維轉變的一種探索。

    2年時間,腰痛寧健康咨詢中心與數不清的醫生、患者實現了真正的溝通,提供了合理、正確的健康服務和用藥指導。這也讓頸復康藥業更好的了解到了患者的用藥需求、用藥習慣,收集到了藥物存在的一些問題,用于指導藥品的開發及改進。這種互動,在真正形成了有效的溝通、解決了多方需求的同時,使得頸復康藥業、腰痛寧膠囊的品牌持續提升,產品生命力持續保持。

    相比較腰痛寧健康咨詢中心的出現,腰痛寧公益基金會的成立,在體現頸復康藥業品牌、營銷思維轉變的同時,更能體現出企業社會責任的履行和公益事業的追尋。頸復康藥業踐行公益事業,在企業成立時就已開始,到如今已累計捐款捐藥數千萬元。

    作為一家民營企業,頸復康藥業專門成立一個公益基金會,每年投入數百萬元,并全部由企業承擔,絕不是說說而已。頸復康藥業不但將腰痛寧公益基金會納入企業長遠規劃當中,而且實施兩年就取得了不俗的成就,并持續加大力度。

    目前,腰痛寧公益基金會已經開展和實施多個項目、活動,如針對醫藥大專院校學生的“腰痛寧勵志獎學金”項目;針對醫藥院校中醫藥學專業大一新生的“腰痛寧·圓夢行”公益助學活動;針對農村貧困人群的“精準扶貧送健康 下鄉贈藥慧民生”主題活動;聯合新疆疏勒縣華東醫院針對偏遠地區患者的“關愛風濕骨病”活動。

    一個個項目與活動的開展,讓無數老百姓受益,也讓頸復康藥業、腰痛寧膠囊的品牌知名度和美譽度得到了提升,品牌影響力得到廣泛傳播。而對于腰痛寧膠囊來說,企業和產品品牌的全方位提升,不正是產品持續而旺盛生命力最好的保障嗎?

    如今,腰痛寧膠囊已經走過31年的風雨,取得了驕人的成績,這絕不是一個終點,因為一個保持持續而旺盛生命力的產品,誰又能說它不會再創造出一段行業佳話,演繹出一段傳奇故事呢?

    111.jpg


    欧美 亚洲 图 色 视频